网络书店PK传统书店网购冲击大但不会致命

“上个月我在网上买到了心仪已久的何兆武的《上学记》，这本书我在书店转了好几个月都没买到，价格还便宜了1/3，真是太方便了。”今年近70岁的余老师谈起网上购书的经历，直感叹世界变化得太快了。

在网购大潮席卷下，传统书店受到不小冲击。市场被日益挤占，客户日渐流失，传统书店未来是否会被网络书店取代？

网络书店优势:价廉、便捷、种类多

元旦小长假期间，南京新街口附近的几家小书店，陆续打出了挂历5折销售、考试书籍7折销售的广告，比起平常的9折销售，折扣又低了2-4成。

“现在的生意越来越不好做了。从去年开始，好多老客户都不来店里买书了，要么一来就直喊打折。网络书店对我们的冲击实在是太大了。”新街口中山东路上一家工具书店的负责人感慨道。该负责人坦言，实体书店与网络书店之间的竞争，已经持续了很长一段时间。最重要的是网络书店几乎没有什么成本，而实体书店一开门就会产生店铺租金、水电、人工等成本，靠打折根本就“耗”不过网络店。

在江苏科学技术出版社工作的蒋小姐说，尽管自己就在出版社工作，但她几年前就在网上买书了。

蒋小姐说，在网上买书能优惠到6折，甚至是5折。像“当当网”、“卓越网”的信誉度很高，服务也好。

在南京江宁一家台资企业工作的郑先生透露：台湾书局受到网络的冲击更大，现在整个台湾300多个乡镇中，至少有近一半的乡镇，已经找不到书局的影子了。郑先生分析，台湾的“网购”概念，比南京更盛。如此时髦的购物方式，自然受到年轻人的追捧，加上折扣的优惠，传统书局再也无法“接招”，只能关门大吉了。

传统书店优势:保质、保量、氛围好

“以前上大学时，最喜欢去新街口的大新华书店，买书、看书。在那里总能看到最新的书，经常一呆就是一天。嗅着飘香的书香味，四处翻找自己喜欢的书，就像‘寻宝’一样，感觉很美妙。”在新街口国贸一家合资企业上班的林女士，是新华书店的“常客”。

因为单位效益不错，每两个月老板还会给每个员工发500元的购书券，双休日，林女士喜欢陪着女儿一起去书店。

与林女士一样，依然“坚守”传统书店的不光是手上持有购书券的消费者，更多的人表示：还是喜欢传统书店的文化氛围。

家住长江花园的薛女士，在网上给孩子买了十几本书，一半都是盗版，故事书不光缺页还文辞不通。最糟糕的是，给上小学五年级儿子买的数学“课课通”，屡屡出现错误。虽然网购的折扣较大，但算上“废书”的成本，根本就扯不平。气愤之余的薛女士逢人就诉说“网络购”的害处。

南京长江路小学校长宋红斌说：“我们的家长和老师，要让学生学会阅读，除了阅读与教学有关的书籍，还要学会阅读科普类、文学类等多元化的书籍，让学生通过阅读，掌握知识。”据了解，宋校长还会从校长奖学基金里拨款，购买新华书店的购书券，奖励表现突出的学生50元的购书券，让孩子们从小就喜欢阅读，并从中受益。

-业内分析

网购冲击大

但不会“致命”

凤凰出版传媒集团文艺部编辑室主任于奎潮在接受记者采访时说：不光是实体书店受到冲击，网络书店的出现，对整个出版行业都有影响。随着网络化、数字化的发展，传统的出版业、印刷业和销售业都或多或少受到影响。这些威胁，目前还不至于“致命”。

于奎潮分析，网上阅读、网络购书会吸引不少年轻消费者，但还是会有喜欢传统阅读方式的消费者存在。尽管网络开始渗透到我们生活的每一个角落，但不会令传统书店消失。网络书店没有店面租金的开支，成本和压力自然就小。但国内的网站“良莠不分”，导致一些不规范的操作，就会连累到其他网站，前段时间倒闭的“贝塔斯曼”书社，就是在中国遭遇了“水土不服”的典型案例。

于奎潮说：“前段时间女作家棉棉状告某网站侵权的官司，格外引人注目。作家辛辛苦苦创作出来的作品，被某网站一扫描就发到网上去了，这是对作家的不尊重，也是对读者的不尊重。”他呼吁，有关部门要像保护音乐版权一样，出台一个具有法律效应的规定，保护文字不被侵权。这样，才能促使网络书店和实体书店，走上一个正常、协调的发展轨道。

凤凰出版传媒集团发行部门一位工作人员透露，他们已经在淘宝上设了网络书店，营业额首天就破万。现在大一点的连锁书店，都会在网上“挂”着。凤凰之所以能放下架子，主动参与网络书店，也正是看准了网络今后的发展。与其等着被网络书店“瓜分”，不如主动寻求商机，找准定位，取得“双赢”。

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