搜索市场年增长率50运营商加码千亿市场

发布时间：2020-02-11 05:01:39 阅读：次来源：洋酒厂家

搜索引擎市场的高速增长仍没有停止的迹象。

“2013 年搜索引擎市场规模有望达到 422 亿元，增长率接近 50% ，预计到 2015 年底，搜索引擎的市场规模更是有望达到 950 亿元，较 2012 年增长 235% ，搜索市场有望进入千亿规模时代。”易观国际近日发布的 2013 搜索市场预测报告让人再次看到了搜索引擎的强大吸金能力，搜索引擎有望成为互联网行业中最具“钱景”的细分领域。

面对如此市场，各路诸侯在2012年开始发力，图谋在千亿市场中分得一杯羹。

2012年中，360高调进军搜索领域;搜狗进行重组;搜搜事业部被分拆，分管高层离职;谷歌、微软、中搜相继推出自己新的产品。

(图 CNNIC数据指出，截至2012年12月中国网民规模达5.64亿互联网普及率为42.1%)

角逐千亿市场

搜索引擎确实是一个富得流油的行业。

艾瑞咨询新近出炉的统计数据显示，2012年中国搜索引擎市场保持快速增长势头，2012年前三个季度中国搜索引擎市场规模分别为54.9亿元、68.6亿元、77.6亿元，同比增长分别为68.1%，54.8%及43.6%。

而从全年来看，2012年搜索引擎市场规模预计将超过280亿元，相比2011年增长预计将在48%—50%左右。

业内人士分析称，宏观经济的低迷刺激企业广告主在“关键字广告”市场的投入预算增加。相较其他的广告投放模式，关键字广告这种低成本营销模式占据很大的优势，经济的因素导致搜索引擎市场规模呈现“固定+增量”的成长模式，这也是搜索引擎市场规模稳定增长的重要因素。

对于搜素引擎行业的未来，人们继续看涨。

易观智库预计，2012年全年中国搜索引擎市场规模将达283.3亿，预计到2015年，中国搜索引擎市场规模将达950亿，较2012年增长235.3%。这也意味着，搜索引擎每年的增长速度有望达到50%。

一个千亿市场的诱惑，引来众多企业布局。2012年中国搜索市场也因此发生了剧烈变化。

首先，行业最大的事件为奇虎360进入搜索市场，短时间内迅速获取近10%的流量份额。这也导致此前较为稳定的搜索市场格局发生巨大变化，致使市场竞争更加激烈。

对此，利益受损最大的为谷歌中国。受360搜索影响，失去360浏览器及360导航这一重要渠道，谷歌流量大幅下滑。

此外，百度受360搜索影响，流量份额有所下滑，但仍居市场领先地位。搜狗由于主要流量来源为自身浏览器渠道，与360搜索受众交叉面小，因此未受影响，流量份额平稳上升。

艾瑞咨询分析认为， 360搜索作为新加入的竞争者，商业化进程虽已启动，但需逐步推进。百度及谷歌流失的未必是具有核心变现能力的流量，其流量价值暂时难以估计。预计2013年后，360搜索的收入份额将逐步扩大，导致市场格局发生变化。

第三代搜索初见端倪

由上述2012年的搜索市场大事件可以看出。搜索市场已进入战国争霸时期。而此时若出现能颠覆传统市场的新技术、新应用，那么对于这个市场的竞争者来说，无疑将在行业竞争中占据先机。