晋江发展体育产业打造体育城市女装网

晋江在2007年11月28日成为继深圳、成都之后的全国第三个国家体育产业基地，并以此为契机，大力发展体育产业，全力打造体育城市。在2014年，体育产业成为晋江第一个千亿产业。在发展体育产业上，晋江具有得天独厚的经济基础、产业基础和群众氛围。

经济基础。2 015年GDP1620.47亿元，财政总收入200.29亿元。县域经济基本竞争力位居全国百强县(市)第5位，经济综合实力连续22年居福建县级首位。7个超百亿产业集群，其中制鞋(95%为运动旅游鞋)、纺织服装业产业分别超1000亿元和

900亿元;拥有国家体育产业基地、中国鞋都、世界茄克之都等14个区域品牌，"国字号"企业品牌137枚，45家上市公司。

产业基础。 作为中国民营经济的乐园和特区，经过改革开放30多年来的发展，晋江的体育产业已经累积了雄厚的基础，形成了完整的体育产业链条。2015年，晋江体育产业总产值超1100亿元，占全市总产值的29.7%;体育产业增加值380亿元,占全市GDP的23.75%;拥有国家级体育用品品牌42枚;体育用品上市公司21家;服务全国的外向型体育健身娱乐企业1家，1家企业成为里约奥运会官方赞助商，2家企业成为中国奥委会赞助商。

群众氛围。 在晋江，全民健身氛围浓厚。晋江已获得全国体育先进市、群众体育先进集体、武术之乡、游泳之乡等荣誉，全市各类体育场地2600多个，每万人体育场地12.69个，注册成立体育社团76个。舞龙舞狮、踩高跷、邰狮、捉鸭等民间体育十分活跃。每年举办篮球、排球、足球、游泳等群众性体育赛事2000多场次，群众体育参与热情高，晋江的群众体育工作"周周有安排、月月有活动、阶段有高潮、常年不断线"。据统计，2015年体育消费占晋江家庭年收入的2%，全年体育彩票总销量4.06亿元。2008年，经晋江市人大审议通过，把每年的5月20日设立为晋江市全民健身日。

为推动体育产业做大做强，晋江采取了一系列措施。

--"一把手"抓体育，释放政策红利。 为统筹协调全市体育产业发展工作，晋江市成立了发展体育产业领导组，由市委书记任组长、市长任第一副组长、多名市领导任副组长、相关部门主要领导任成员，组织制定体育产业发展规划和扶持政策;成立晋江国家体育产业基地管理处，负责体育产业基地相关工作;组建晋江国家体育城市股份有限公司，作为体育产业基地建设市场化运作的一级开发主体和投融资平台，落实项目管理运营。研究出台体育产业、人才、商贸物流业、电子商务、科技创新等多项优惠政策，引导和鼓励体育产业企业资源整合、转型升级、互联网+、企业上市及跨境经营，并设立体育产业专项资金1000万元，用于扶持体育产业基地建设、体育竞赛、技术创新、品牌培育、人才培养等。

--科学合理规划，铺开发展蓝图。 委托国务院发展研究中心、国家体育总局体科所，开展城市发展、体育产业发展的基础性研究，并就滨海运动休闲产业带，委托美国国际管理集团、美国仲量联行、盛邦国际咨询私人有限公司、厦门市城市规划设计研究院和易道环境规划设计有限公司等公司开展策划和规划编制工作。完成晋江海岸带保护利用规划，从法制层面保护近海岸线资源，为滨海体育活动的开展留足空间。2015年下半年，启动晋江市"十三五"体育产业规划、晋江市"十三五"体育发展规划、晋江市公共文化体育设施布局规划等研究工作。

--搭建平台载体，助推产业升级。 创建"全国运动鞋服产业知名品牌创建示范区"，引导和推动晋江运动鞋服行业产业结构优化和升级，强力打造知名品牌，推动产业集群全面、协调、持续发展。联合全国权威统计机构、高等院校编制"中国.晋江鞋业发展指数"，主要包括价格指数、景气指数和外贸指数三项指数，全面反映晋江鞋材、成品鞋市场变化情况、鞋产业发展态势及外贸行情趋势的综合指数。推进晋江国际鞋纺城建设，力争建成亚太地区规模最大、品种最全、产品最新的鞋服贸易集散地和知名专业市场。

--招引优质项目，壮大产业基础。 2013年以来，共引进三六一度、凯歌体育管理学院等体育产业重点项目58个，总投资421.639亿元，其中，体育设施(民生)类8个，总投资22.6988亿元;体育商贸物流类11个，总投资135.09亿元;体育用品生产类26个，总投资91.1645亿元;技术研发平台类(综合类平台，涉及体育产业)7个，总投资160.9亿元;体育旅游类5个，总投资11.7857亿元。

--发展赛事经济，造浓体育氛围。 坚持以"政府引导、企业承办、社会参与"为主要形式，组织举办国内外各类体育竞赛，先后成功承办CBA晋江赛区比赛、中足协乙级联赛晋江赛区比赛、中国足协杯比赛、亚洲沙滩排球赛、全国沙滩排球大满贯赛、中国o晋江(国际)自行车公开赛、全国健美健身冠军总决赛、中国羽超联赛季后赛等，"到晋江看精彩体育比赛"，成为一种常态。

--建设训练基地，集聚体育大腕。 国家羽毛球队训练基地自2003年落户晋江以来，连续多年接待国家羽毛球队备战训练，为国家羽毛球队近年来在奥运会、汤尤杯等各大赛事中上取得优异成绩做出积极贡献。晋江市体育中心被授予"2008年北京奥运会突出贡献集体"，中国羽毛球队晋江训练基地荣获"中国羽毛球协会成立50周年最佳基地奖"，并力促国家艺术体操及其他项目训练中心落户晋江。

--完善设施建设，带动体育健身。 打造世纪大道"10分钟体育生活圈"，大力推进基层体育场地建设，完善晋江体育服务体系;建设八仙山全民健身中心，建成全程28公里的"一山一水"慢行系统，配建3.5米宽自行车道，依托山脉打造休闲步道，依托水系打造亲水慢道;加大海岸带基础设施投入，完成龙湖衙口景观整治，启动沿海大通道提升、科任水库景观改造及滨海防护林景观改造等多个项目。

2016年，晋江市将按"产城互动、三业(体育、文化、旅游)融合"的总体思路，以体育会展活动为主线，以竞赛表演活动为龙头，以项目建设活动为支撑，以全民健身活动为基础，以体育旅游活动为特色，有计划、有步骤地开展一系列活动，加快晋江市体育产业发展和体育城市建设步伐，推进晋江产业、经济、城市转型升级。

[链接·案例]

1、安踏 体育用品有限公司在香港公布的2015年全年业绩报告显示，公司营收达人民币111.26亿元，增长24.7%;毛利率再创新高至46.62%，毛利达人民币51.85亿元，公司营收首次突破人民币100亿元，成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品企业。年报显示，受惠于2015年安踏多品牌战略成效初显，通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA

KIDS及NBA，对体育用品细分市场精准定位，覆盖大众和高端消费者，最大限度满足消费者日益增长的需求。与此同时，自2005年成立全国第一家国家级运动科学实验室以来，科技创新就成为驱动安踏强劲增长的最大动力，研发设计国际化也大大推动安踏提升产品竞争力。

2、贵人鸟 公司在2015年完成了对国内最大的体育垂直媒体+社区虎扑的2.4亿元投资，双方还与景林资本共同合作成立了体育基金动域资本，总规模为20亿元，也是目前国内最大的体育产业投资基金。

3、2015年6月，361° 宣布与乐视体育牵手，这一跨界战略合作，将全面拉开双方在智能运动装备领域的部署大幕，构建基于移动互联网的智能运动生态系统。

4、特步 国际控股有限公司携手智美控股进军体育赛事运营产业，双方将成立合资公司，在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方面展开深度合作。

[链接·声音]

1、中共泉州市委常委、晋江市委书记李建辉：

打造体育城市契合晋江现状，也符合晋江需求，更是着眼晋江未来。对晋江而言，围绕打造体育城市来谋篇布局很有意义。要全面规划体育城市的发展，将体育融入各个方块、各项产业，推动"体育+"，让体育城市处处有体育基因。要创新机制，做强产业，强化领导，大胆突破，通过跨界联合，打造经典案例，让体育城市成为晋江又一张响亮的名片。

2、晋江市政府市长刘文儒：

在晋江，全民健身运动的氛围非常浓，许多人关心体育，参与体育运动，体育产业发展前景广阔、空间无限。我们正抓紧梳理体育产业发展的路线图、时间表，引导企业围绕主业，向体育服务业跨界，推动体育和文化、旅游、金融、互联网融合发展，探索新业态、新模式，提高附加值，推动体育产业高端化发展，全力把晋江打造成全国领先、全球叫得响的国际化体育城市。

3、国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓：

晋江打造体育城市，可以提升整个晋江的城市功能、形象、水平。"十三五"期间，晋江不仅要打造国家体育城市，更要打造真正意义上的运动之城、体育之城，让它变成城市的影响力、城市的经济生产力、城市的文化传播力和社会的亲和力，从而打造差异化发展的核心竞争力。在发展过程中，要坚持两条腿走路，实现体育服务业和体育用品并重、"体育+"和"互联网+"并重，让体育融入旅游、文化、卫生、医疗、健身等相关行业，并利用互联网来推动制造业和服务业的产品研发、设计、销售流程，提高晋江体育企业的综合实力。同时，要抓好科技、创意、人才这三个关键环节，助力体育城市发展。

4、上海体育学院原院长姚颂平：

晋江在成立体育产业商学院方面还是比较成熟的，晋江有这么多的体育产业，在培养专业人才上有需求。同时，可以把体育产业研究院结合起来，通过研发一些能够满足老百姓需求的项目，加快体育制造业的发展。另一方面，要着力加强学校体育发展，提升学生的体质健康水平，让青少年养成体育锻炼的好习惯，通过改变他们的体育生活方式，让他们带动、影响体育服务业的建设。同时，要加大举办体育赛事的力度，加快体育场馆建设，不仅让百姓有更多的休闲娱乐项目，也可以直接参与这些赛事。

5、上海体育学院经济管理学院院长张林：

晋江可以通过大型赛事来拉动体育消费，同时也能推动晋江城市发展，提升城市形象。目前很多年轻人很喜欢极限性的赛事，比如较为流行的"铁人三项""自行车越野赛"等，符合年轻人的口味，比较能吸引人参与。一个品牌性的赛事一定是专业化程度很高的，有一批专业技能很强的人来做专业性的工作，包括对赛事的包装，策划、推广和执行，同时也要市场化，把赛事的资源很好地发挥出来，通过赛事把经济发展的方方面面融合起来。对于晋江体育产业未来的发展，可以考虑几个方面的拓展，包括体育需求向多元化多层次拓展;消费形式从实物性、物质性向观赏性、参与性拓展;从注重规模化建设向提升城市竞争力拓展。

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