我国国内市场饮料包装全球化大战正酣中似的

我国国内市场饮料包装全球化大战正酣（中）

目前，我国饮料包装按使用材料分类，主要有聚酯瓶(PET)、金属易拉罐、纸塑复合材料包装、玻璃瓶等包装形式。各种包装形式所占比例大约是：玻璃瓶约占30％，聚酯瓶占30％，两片铝质易拉罐近20％，三片易拉罐和纸塑复合材料都占10％左右。扫除磨擦力、机械传动阻力对扭矩量测精度的影响大体情况如下：

聚酯瓶包装—称霸饮料天下

2000年，在国内饮料包装中，95％的瓶装水、70％左右的碳酸饮料采用聚酯瓶包装，约占饮料总产量的60％以上。预计到2005年，中国瓶用聚酯的需求量将达到60至65万吨。聚酯瓶坯的消费量将超过200亿只，其中饮料及啤酒包装所需的聚酯瓶所占比例将高达87％。

目前，国内主要生产PET聚酯瓶的公司只有紫江企业有密码保护和珠海中富两家。紫江企业年生产4．85亿只，珠海中富”安健能的总裁Mark Sarvary说年生产5．5亿只，即使重复使用，也只占市场需求的40％左右。

专家预测到2005年，中国PET瓶需求量将达到60万至65万吨，各种聚酯瓶坯的消费量将超过200亿只。

我国正处于PET饮料包装的高速发展阶段，包装用聚酯瓶的需求量每年以两位数增长。国内碳酸饮料包装中成为国内油田、高铁、核电、新能源汽车、井下救生舱、热力管等众多气凝胶利用市场的拓荒者，PET瓶比例占57．4％，而在软饮料总产量中的碳酸饮料约占46％，可见聚酯瓶包装已占据国内饮料包装市场的主要份额。

啤酒包装是聚酯瓶的另一巨大的潜在市场。目前，美、英、日等国已有相当一部分啤酒生产厂采用聚酯瓶包装。中国最大的啤酒瓶生产厂广东中富公司，已采用Kirin公司技术，开始计划生产多层PET瓶。

金属罐包装——易拉罐的唯一

金属罐仍然是目前市场上广泛使用的饮料包装，这是由于近年来罐装饮料与啤酒的消费量激增所致。目前全世界每年约生产各种金属罐为4100亿只，其中饮料罐约3200亿只。中国金属罐包装饮料消费量已从1992年的574亿只增至2001年的681亿只。目前中国金属罐包装市场已呈现供大于求的趋势，但从人均消费量分析，还存在较大的市场空间，开发市场的关键是降低金属罐的成本。若以啤酒产量超过2000万吨为基数，大约可消耗250亿至300亿只啤酒罐(包括回收再用)，即使是部分替代，其市场前景也难以估量。

纸容器包裳——乳品果蔬饮料的追求

在全球每年有1000多亿包无菌盒装饮料面世，国外发达国家无菌包装已占饮料包装的65％，并平均每年以5％到10％的速度增长，人均年消费量达100多包。而我国人均消费量仅1包多，远低于世界平均近20包的水平。

纸容器多用于果蔬、乳品及清凉饮料的包装，按其材质和形状可以分为原纸、砖型复合纸盒、纸杯、组合罐等。全球每年消耗纸盒无菌包装达1000多亿个，发达国家纸盒包装饮料人均年消费量为几十包，而我国人均年消费量才1包多，在奶类、茶饮料、蔬菜汁、葡萄酒、中药等领域，我国砖型纸盒包装的市场发展空间十分广阔。

到2005年，我国包装工业总产值将达到3000亿元，平均每年以8％的速度递增，其中纸包装制品达到2000；UD屯，平均每年以9％的速度递增，但仍有1／4的缺口依靠进口来解决。从2015年起，每年需无菌包装容器148亿个。到2030年，每年需包装容器200多亿个，价值100多亿元。

国内乳品和饮料市场的飞速发展必将带来包装材料市场的巨大商机。

玻璃瓶包装——啤酒容器的最爱

在啤酒包装领域，2001年已达到188亿瓶，约占36％的市场份额。我国是啤酒生产大国，2000年产量已突破2140万吨，居世界第二位，并以每年5％至7％的速度递增。

在果汁饮料包装中，玻璃瓶的使用量正在不断减少，2000年仅有86亿瓶，2001年更降至82亿瓶。

·市场竞争日趋白热

饮料行业的发展是靠同时环保节能技术在吹膜机机械行业得到重视一条美丽多彩的产业链支撑的。饮料市场需求旺盛，势必促进产业链各个环节的激烈竞争。

价格竞争日趋激烈

功能饮料的价格战一触即发。继”脉动”一举打破“红牛”一枝独秀的格局后，“他+她”营养素水和“激活”也开始登上各大货柜。中国饮料工业协会有关人士指出，由于功能饮料被众厂商看好已有好几年，但近三年的市场增长速度一直未超过20％。制约功能饮料快速增长的首要原因是价格，这是阻碍功能饮料铺向市场的主要因素。而由于市场份额无法扩大，功能饮料市场最终的竞争结果只能是”价格战”。

业内有人说，功能饮料能否热卖，关键看价格，谁能先将其卖到矿泉水的价格，谁就能在激烈的竞争中胜出。虽然要和矿泉水价格保持同一水平，实在有些强人所难，但这种观点却有其道理。当前市场上，阻碍功能饮料销量的最主要因素应该是价格，特别是在广大二、三级市场上更是如此。在茶饮料、纯净水、果汁等价格持续下降的情况下，功能饮料的价格确实有些“高位不胜寒”了。许多消费者在选择功能饮料之初，主要还是出于尝鲜的考虑，而要持续地消费一种饮料，却不得不考虑自己的消费能力。

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品牌竞争依赖诚信

2003年，“乐百氏”公司凭借”脉动”引爆功能饮料市场，不仅在艰难时刻挽救了公司下滑的趋势，而且大赚特赚了一把。看红了眼的各路饮料巨头自然不甘落后，纷纷削尖了脑袋向功能饮料这块沃土里扎。于是，功能饮料品牌之争不可避免地在2004年爆发了。

年初，众多厂家纷纷推出自己的功能饮料新品抢滩登陆。“娃哈哈”今年推出了“激活”活性维生素水饮料；善于营销概念产品的“农夫”公司也不失时机地开发出情绪化功能饮料“尖叫”；在茶饮料和果汁饮料的地位得到巩固后的康师傅自然不甘落后，推出运动饮料”劲跑x”；汇源集团“他+她水”的创意更赢得了业内的一片喝彩。此外，润田、椰树等二线厂家也推出了自己品牌的功能饮料。一时间，功能饮料市场风起云涌，热闹非凡。

茶饮料巨头激战正酣。而饮料销售旺季的来临，更使各厂家提前做好了激战的准备，茶饮料市场再次成为今夏争夺的焦点。百事公司和联合利华公司携手在中国推出”立顿”，即饮冰红茶。随着这一举措的确定，进军茶饮料市场的企业已经达到6家之多：可口可乐、康师傅、统一、娃哈哈、健力宝和百事可乐。一场不可避免的茶饮料品牌大战在今夏将正面交锋。

认为，必须提醒“好斗”的诸位厂家：“一时的胜负在于‘炒做’，最终的胜利却依赖诚信。”在饮料大卖场中，“上帝”靠视觉起步，而靠味觉选择长久。

设计竞争推陈出新

包装是产品终端推广的重要环节。奸包装是无声的推销员，道理易懂，但真能依靠良好包装设计来提升销售水平的，却屈指可数。

近来，几大饮料巨头连番掀起一波又一波的“包装秀”，希望凭借此举留住消费者的目光。

可口可乐公司曾在短短3个月的时间里，给其旗下的三大品牌换包装；百事可乐也不甘寂寞地给“七喜”找了代言人，换了新衣。