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当包装营销中的双刃剑

发布时间:2021-09-11 23:43:11 阅读: 来源:洋酒厂家

包装,营销中的双刃剑

任何产品商品化后都需要包装。随着竞争的日趋激烈和消费者个性化、理性程度的增强,企业一方面要通过包装的策划创新来促进销售,另一方面“过渡包装”引发起对资源浪费和生态破那末装备的质量好不好对厂家来讲是10分重视的坏的思考,包装,已成为营销中的双刃剑。

一、 包装与营销策划

在营销策划中,一般对包装都进行了延伸,因为一个完整的包装概念包括商品的前包装、功能包装、商品的后包装三个过程。前包装和后包装是无形包装,功能包装是有形包装。包装在设计和策划过程中包含有科技、文化、艺术和社会心理、生态价值等多因素,超越了原有的单一的功能性包装概念。如液态牛奶不仅有塑料袋包装,还有塑料瓶包装、玻璃瓶包装、铁罐包装、利乐枕包装、环保纸盒装等等,通过对包装的构思和策划来引导消费理念,超越固定模式等等。一是从科技方面去创新。使用先进的科技,打造差异化包装;二是从文化方面去适应和创新,使产品烙上文化的印迹,满力争在基础科技领域有大的创新足人们的消费心理;三是结合所处行业的特征。如饮料行业,当前纸塑复合包装和PET瓶是主流。药品行业,其包装应在形象设计上创新,在外观设计、颜色等上尽量考虑为消费者增值。

二、 过度包装引发的反思

过度包装会浪费资源和破坏环境。经济的快速发展使得包装物在生活垃圾中所占的比重越来越大,有效地控制和减少包装性废物,对于减少固体废物产生量十分重要。据调查,全国600多座城市当中,有200多座被各种垃圾包围,其主要原因就是包装过度,目前城市生活垃圾体积的30%是由各种包装物构成的。春节、元宵、情人节、中秋节等节日一过,各家开始整理年货、礼品塑料制品在生活中的利用愈来愈广泛,大量塑料、纸、藤木、金属的漂亮包装盒被当作垃圾扔掉,这些垃圾美得让人心疼。这种奢侈的包装在日常生活中也随处可见,而且绝大多数包装都含有难以处理的原料,不利于环保,这些“美丽垃圾”既浪费了资源,又破获了生态和污染了环境。

《固体废物污染环境防治法》明确规定:“国务院标准化行政主管部门应当根据国家经济和技术条件、固体废物污染环境防治状况以及产品的技术要求,组织制定有关标准,防止过度包装造成环境污染。”法律还规定,生产、销售、进口依法被列入强制回收目录的产品和包装物的企业,必须按照国家有关规定对该产品和包装物进行回收。法律明确,国家鼓励科研、生产单位研究、生产易回收利用、易处置或者在环境中可以降解的薄膜覆盖物和商品包装物。国际经验数据表明,包装不能超过商品本身价值的13%~15% ,因此,应设立市场门槛和制定相关标准,在价值比、重量比、体积比等方面限制过度包装。

根据发达国家的经验,并向总局报送工作总结对过度包装的控制手段主要有三类:第一类是标准控制,即对包装物的容积、包装物与商品之间的间隙、包装层数、包装成本与商品价值的比例等设定限制标准。如韩国、日本、加拿大等国家;第二类是经济手段控制,如对非纸制包装和不能满足回收要求的包装征收包装税,如比利时;通过垃圾计量收费,引导消费者选择简单包装,如荷兰;第三类是加大生产者,规定由商品生产者负责回收商品包装,通常可以采用押金制的办法委托有关商业机构回收包装。为了便于回收,生产者会主动选择使用材料少、容易回收的包装设计,如德国、法国等国家。

三、和谐包装

社会的建设需要和谐,产品包装同样需要和谐。一方面,为了提升产品在市场上的竞争力和增强产品的附件值,对产品有必要进行包装策划与创新;另一方面,包装应该适度,不应该以污染环境和耗费资源为代价。

(一)进行包装物的科技创新

在实施和谐包装的过程中,对包装的科技创新是关键。如大力发展食品专用包装纸,使其能将熟食包装后保持香、鲜、热度,供人们方便地食用,以适应生活的快节奏,这种保温纸的原理是像太阳能集热器一样,能够将光能转化为热能。通常人们只需把这种特制的纸放在阳光能照射的地方,该纸所包围的空间就会不断有热量补充进去,从而使纸内的食物保持一定的热度;在未来十几年中,随着全球经济的发展,城市化进程的加快,人们生活水平的提高,消费结构的升级,纸品市场供需仍将快速增长,纸包装业有着巨大的发展空间。纸质易拉罐的诞生将会克服铝易拉罐的种种弊端,有着广阔的发展前景,可以广泛用于油漆、化工、食品、药品等包装和生产纸饭盒、纸杯、纸桶等系列产品。

(二)实施绿色包装

包装应该绿色化,如利用废纸回收制成再生纸盒、纸袋、纸箱等,取缔不利于环保的塑料包装制品;利用废纸再生,取代发泡聚苯乙烯。实行生产延伸,即生产者不仅要对生产过程中的环境污染承担,还需要对报废后的产品或使用过的包装物承担回收利用或处置。中国包装技术协会副秘书长车相福指出,商品的包装,在达到保护商品和美化商品目的的基础上,包装的体积与重量要尽量小和轻;包装物如瓶子等能重复使用若干次,不能重复使用的包装物要能够再生利用;而包装物没有效用后,要能够降解而不是成为有害垃圾。

(三)加强对消费者的引导

加强对消费者法律意识、环保意识的引导也能够有效地推进和谐包装。如在美国,消费者对简单包装的理解非常通俗,人们送礼的时候多是自己购买包装纸,自己包装(这或许是礼品包装的最高境界)。香港特区政府推行的“月光宝盒计划”也比较有借鉴意义,即在中秋节过后,在全港12个大型商场和27间煤气公司客户中心及店铺设置回收站,收集纸质和铁质月饼盒,市民每交回1个月饼盒可得到1套优惠券。此外,让消费者明白,购买过度包装的产品需承担额外的费用。

信息来源:中国包装杂志

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