中娱网--微电影不如大制作 植入营销时装商战剧颇好评
从前几年的星星之火,到去年的燎原之势,植入式广告营销突然之间井喷。虽然观众(也是消费者)对植入式广告褒贬不1癫痫病能吃鱼吗,很多植入式广告由于植入得过于粗糙露骨,更是恶评如潮,但植入式广告明显已被大众接受。对企业主来讲,优秀的植入式广告不但情势新颖容易让人接受,且相比硬广告的烧钱,植入式广告的投入也小很多。在互联网的微时期,专门针对植入营销的微电影便大行其道。
互联网微时期微电影大行其道
吴彦祖领衔首部微电影《1触即发》大获成功以后,";微"巨制在2011年再次来袭,全新微电影II《66号公路》火爆上映。从理论上来讲,现今电影和电视所能触及到的内容,都多是微电影的话题内容。但有1点可以肯定:传统电影和电视剧的内容和表现情势不可能平移进新媒体时期的";微电影",这是新媒体受众收视心理和消费行动特点决定的。
俗语说:长文章好作,短文章难攒。微电影短小精悍,对剧情方面会要求很高。从营销角度来看,微电影其实覆盖面相对照较狭窄,互联网深度用户都是火眼金睛,1般不会被这类营销手法所左右;而电视用户更加大众,是更容易接受营销的潜力消费群体。如果能制作出1部精彩的剧集,无疑会对产品营销起到更大得作用。
无懈可击植入时装商战剧
最近热播的时装商战剧《无懈可击之高手如林》正是清扬投资拍摄的,讲述的是5百强企业V公司与金融巨鳄";合纵同盟"之间的跨国商战,借用剧情成功植入品牌。强大的明星阵容,曲折的爱情故事,充满悬疑的商战诡计,让观众欲罢不能。借用豆瓣网友的1句评论来形容,";这是1部烂剧横行的年代不容易看到的好剧"。
《无懈可击》的成功标志定制影视剧告别";雷人"广告植入,开启全媒体营销的";动人"新模式。通过奇妙广告植入与扣人心弦的职场故事剧情,品牌与消费者产生情感化学反应,进1步拉近品牌商与用户距离,收获巨大营销回报。在此获得了成功,应当会带来更多品牌的相继仿效。
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