农村包围城市贝索斯的游戏帝国梦

10月9日，亚马逊中国宣布正式上线游戏装备主题馆,该主题馆将在日后以创新的一站式购物平台及独特的线上互动方式，为玩家在游戏过程中追求专业游戏设备带来的体感式娱乐体验提供选购便利。

在电商领域叱咤风云的亚马逊做出如此举措，令很多网友感觉匪夷所思。不错，一个做零售的光头，不好好在市场竞争下巩固自己的零售优势，学着人家跨界做游戏，真可谓是二到极致。

但当你联系贝索斯此前领导亚马逊在游戏领域做出的投入，你会发现亚马逊的野心早已渗透到游戏领域，早已对中国的游戏市场野心勃勃，甚至这一游戏帝国在贝索斯的七年布局下，雏形渐现。如若亚马逊固执地二下去，亚马逊或将因此跻身游戏明星企业。

追溯亚马逊游戏帝国的布局

2014年10月13日，亚马逊中国副总裁、应用商店负责人梁康妮在接受采访之时透露了几点重要消息,其中包含的亚马逊appstore过往的经历与未来的发展，对亚马逊在华游戏布局奠定了坚实的基础：1、亚马逊appstore过往基本上是将美国翻译成中文，由于此前产品架构是按照全球统一设计，亚马逊appstore本土化改进不够也阻碍着appstore的发展，亚马逊中国近期正在大力招聘，准备组建一个中国产品研发团队。

2、亚马逊appstore目前国内唯一一个可以将中国开发者带向全球的平台，内容国际化是亚马逊的无线分发优势。

3、亚马逊中国决定将应用商店的 app 整合入亚马逊电商的 app 之中， appstore作为商品成为亚马逊电商的一个子集，成就一个优秀的付费应用平台。

10月9日，亚马逊中国宣布正式上线游戏装备主题馆，给中国的游戏玩家带来了创新型的一站式购物平台。

2014 年，亚马逊高价收购了视频直播网站 Twitch，在游戏直播上构建社区服务；推出了主打游戏功能的 Fire TV硬件产品；收购了游戏开发商 Double Helix，在游戏内容、游戏服务上均有布局。

2011 年，亚马逊推出移动端应用市场，并在此后的几年时间里，全球范围内招募优秀的游戏界的知名设计师和制作人，开设了自己的游戏工作室。

2008年，亚马逊开始在PC网站上销售游戏。

从最近亚马逊中国重启应用商店，希望自己并不止是一个简单分发渠道，透露出亚马逊此前的游戏野心，追溯到08年亚马逊开始在PC上销售游戏。亚马逊在6年时间内已经对外描绘出一个神奇的游戏帝国。

关联边缘领域 贝索斯的农村包围城市策略

据千军游戏此前报道，放眼国内，2014上半年，我国移动游戏市场销售收入125.2亿元，同比增长394.9%，市场占有率为25.2%，同比增长17.7%，放眼全球，今年电子游戏市场规模更是将超过 800 亿美元。

规模庞大的是市场，让游戏这个行业的竞争也显得比互联网其他领域更加激烈，甚至更加浮躁，其主要表现在全球各大厂商在游戏内容、游戏硬件上的火拼。

和一般厂商不一样的是，尽管贝索斯所领导的亚马逊尽管在游戏内容和游戏硬件上也都有投入，但自从其在游戏布局上收购视频直播网站 Twitch之后，亚马逊游戏帝国的未来就已经悄然发生了转变，并在变化的过程中形成了农村包围城市的局面。

亚马逊在“城市”优势不足称霸

城市，游戏产业中，是目前火拼最为激烈回报也最为丰厚的游戏内容和游戏硬件。在目前的状态来说，亚马逊尽管在这两大市场均有投入，但和传统的内容厂商大佬和游戏硬件巨头们相比，优势是完全不足以称霸的。

亚马逊在农村的游击布局

笔者认为，所谓农村，在游戏产业中实际上是除却内容和硬件这两大主要竞争领域的其他边缘区域。这些边缘区域目虽然无法直接影响到一场游戏之战的胜负，但在移动互联网进一步激活的泛娱乐发酵后，可以在农村领域树立极具优势的游击战场，在传统游戏巨头尚未顾及或者不屑于顾及的地方建立出自己的根据地，形成农村包围城市的态势发展。

目前来说，亚马逊作为全球的零售大拿，其在图书资源上的积累，是任何一家游戏企业都无法比拟的。随着亚马逊高价收购视频直播网站 Twitch，原本已经开始销售影音软硬件的的亚马逊将在影音领域也拥有极强的优势。

以如今国内盛行的网络小说与游戏同步发行的模式而言，亚马逊较之游戏厂商，率先在跨界泛娱乐合作过程中，于游戏音乐、游戏视频、游戏电影、游戏动漫、游戏图书等“农村”区域占据了优势地位，也这亚马逊如今在游戏“农村”建立自己的根基出来。

亚马逊中国将应用商店的 app 整合入亚马逊电商的 app 之中， 将appstore作为商品成为亚马逊电商的一个子集的决定，实际上也是在开始融合亚马逊在游戏农村地域的泛娱乐优势，将亚马逊所布局的游戏农村所关联起来。

凭借亚马逊在游戏边缘领域已经形成的泛娱乐竞争优势，在过去的几年不断吸纳游戏团队，收购游戏厂商的亚马逊，在游戏“城市”领域的内容竞争中，也已经悄然在建立自己的力量，这部分力量，在亚马逊发挥其游戏边缘领域优势之时，也将被释放出来。

虽说目前亚马逊的Fire TV，要挑战Apple TV、Chromecast和Roku这些产品的市场地位还是相当困难，但除却亚马逊在游戏内容上有布局之外，亚马逊的游戏内容也可以通过 Fire TV 玩游戏。

根据亚马逊应用市场透露出来的消息，今年 6 月份，appstore 应用超过 24 万个。尽管远不及苹果和 Google 均已超过 50 万应用的量级，但让亚马逊骄傲的是，appstore 的 ARPU 值更高，这意味着开发者的盈利水平更高，对于国内开发者来说，亚马逊appstore的诱惑力也将表现在内容国际化发展优势上。

当你细细寻找亚马逊游戏布局的痕迹，你会发现亚马逊悄悄然之间，已经利用其零售优势，在重要的游戏边缘领域建立出了自己的农村根据地，形成和传统大游戏厂商相比强有力的优势，并在游戏内容、游戏硬件、游戏应用市场这些城市战场上有所布局。一张脉络清晰的游戏帝国地图图纸，已经就此被光头贝索斯描绘出来。

虽说在庞大的帝国梦下，我们似乎已经可以预见性地看到光头贝索斯，可以带领他的亚马逊团队成为游戏大拿，但如若将要在近年发起市场争夺之战，摆在亚马逊面前的难题是，如何在城市布局的领域杀出的自己的血路，方能把自己农村根据地的资源都用上，游戏内容、游戏硬件、应用商店，究竟哪个领域可以让亚马逊的开路先锋更有机会突破。如若不在近几年开始挑战，亚马逊在游戏边缘领域树立的优势又是否会被逐渐侵蚀？

无论亚马逊的选择，亚马逊的实力最终是否可以实现一个美满的梦想，你都已经无法阻止一个你认为很二的人，带领一个很二的团队构建出他们的游戏帝国，征战四方了！

作者：小谦，微博@小莫谦，微信联系net1996.

（本文仅代表作者观点，不代表和讯网立场）

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