从华为荣耀畅玩4X登顶千万销量预期说开去
华为荣耀在12月16日的品牌周年庆上,公布了2014年的成绩单:销售30亿美元,出货量近2000万台。基于突飞猛进的增长速度,华为荣耀同时为来年制定了销售50亿美元、出货量翻倍——4000万台的目标,而发布会当天首发的荣耀畅玩4X将独自承担1000万台的销售任务。如果实现,这将是荣耀甚至华为系首个登顶千万的爆款。今天我们暂不分析这一目标的实现有没有支撑,而是从畅玩4X的野心,来看荣耀畅玩的使命与战术。在此,我们不妨以竞争驱动为维度,来进行一番梳理。10月13日畅玩品牌发布后,荣耀针对小米的品牌布局已经形成:荣耀主打1500元以上价位,针对小米品牌;畅玩主打1500以下价位,针对红米品牌。红米是小米用来打造规模的武器,那么畅玩能否承担相同的使命呢?在与小米的竞争中,优劣势如何呢?
红米品牌诞生使命:主攻规模
红米品牌在2013年开始推出,目标是创造规模,向规模要利润。先后推出过红米、红米1S、红米Note三款机型,从目标达成情况来看,红米手机与红米Note手机均实现了1000万以上的销量,成为名副其实的爆款。
从红米开始,小米在策略上发生了两个变化。一是小米走向大众,不再尖叫。如果小米手机最初面对的是极客,那么到红米开始,核心用户群已经是大众。二是红米走线上线下相结合的路线。从红米开始,线下渠道甚至一度占比达60%。也是从红米开始,真正触动了中华酷联等传统手机厂商,因为他们的优势价位段一直是千元机。于是一场传统手机厂商互联网化的反击战开始。如去年12月时,荣耀3C以798元的价格直接向红米799元的价格发起挑战。今年更是有红米、荣耀、联想等手机品牌针对“美好的事情”搅在了一起。
畅玩品牌的“道”与“术”
畅玩品牌经历畅玩版和畅玩独立品牌两个阶段。前者的使命是在具体款型中进行一对一的贴身肉搏价格战,后者的目标是凭借技术优势,通过差异化领先。畅玩版在斗争中出生,采取价格战术。如荣耀3X畅玩版998元,就是针对红米Note增强版999元而推出的。但从今年10月13日畅玩品牌独立开始,畅玩的策略发生了变化。畅玩的独立,使得竞争从款型层面上升到品牌层面,从价格层面上身到差异化特色层面。主要体现在两个方面:
一是率先推出全网通产品畅玩4X。畅玩4X敢于定价1299元,高于红米,原因在于支持移动、电信、联通三个制式共六模,给用户更多的选择。二是畅玩4X移动版、联通版更换性能更高的芯片。畅玩4X全网通版和电信版先行发布,使用的是高通的芯片。而12月16日,畅玩4X推出移动版和联通版芯片则换成刚刚推出的麒麟Kirin 620。该芯片支持64位八核,可以将产品整体性能提升15%;支持双卡双待双通,五模全频等业界领先技术;优化了4G占网比,可以与苹果等旗舰手机相比,拥有至高的4G驻网时间和极致的上行下行速率。而且价格定在799元,给下一代红米手机都带来极大的挑战。
2015年荣耀目标全球手机出货量4000万台,其中畅玩4X销量预期销量就达1000万台,将承担与红米相同的爆款任务。荣耀一直以来采取多渠道策略,在畅玩品牌身上同样会体现,不同运营商制式版本的推出,也为与运营商的合作打下了基础。畅玩4X以其差异化的定位,不仅将对红米手机产生相当的冲击,也对国内手机市场竞争格局产生重要的影响。
上一篇:销量千万,OPPO移动4G市场份额排名第一
下一篇:和女神只一步之遥 圣诞荣耀畅玩4X帮你逆袭 对“从华为荣耀畅玩4X登顶千万销量预期说开去”发布评论
- CSMCHINA重点推出协同展会关注食品敦化设备租赁石英防火玻璃智能卡Frc
- 浙江常山一家公司发生爆炸造成3死3伤开沟机家庭护理金属加工木工机床干电池Frc
- 印刷行业时兴色彩经济无线视频磷铁过滤精密夹头淋浴龙头Frc
- 钢厂拉涨期螺再刷年高钢价有望红8月灯箱广告机车配件无缝钢管热风设备汽车抱枕Frc
- 导热油锅炉的特点活性染料隔离栅客车废锌旋转气缸Frc
- 2012国内印刷文化用纸板市场趋势展望仿石栏杆钢阀擦鞋机针型阀芯柱Frc
- 亚太地区油墨市场发展现状乐队演出紧急供电冷轧钢管覆膜机光电开关Frc
- 教你如何确定SKF轴承型号的类型丝包线家电维修火机教师培训墨水Frc
- 调味品包装已从塑料袋向软塑料瓶过渡电机轴扬州轻型脚轮吊索具加药设备Frc
- 美国零食包装需求增长将在未来五年放缓行星齿轮达州育秧机械喉箍灌装设备Frc