从全员加速中看乐视如何拼生态不拼爹

《跑男3》延播了，而另外一档对阵PK的综艺节目《全员加速中》也要来了。

外行看热闹，内行看门道。貌似“浙江卫视+爱奇艺”与“湖南卫视+乐视+芒果TV”的对阵丝毫不输这2档综艺节目本身的精彩度。

尤其是有最近话题热度直线上升的乐视，更值得好好说道说道。

拼生态不拼爹 乐视单挑BAT有底气

阿里公布收购优酷土豆后，乐视贾老板发了一条微博，称乐视vs BAT以一敌三，引发网友热议。

有网友表示乐视算是孤胆英雄，为不找靠山抱粗腿的乐视手动点赞。

也有网友认为BAT正全面复制乐视生态，进军视频、影视、手机、电视、汽车、体育……领域，说明乐视的生态模式已经得到行业的认同。

毫无疑问，与其他视频网站相比乐视实属“异类”。作为国内中国第一家视频网站，乐视成立至今依然坚挺着独立视频网站的脊梁，并通过超强的战略规划，在别人盗版之时囤积正版内容，率先跨界进入智能终端，推出超级电视、超级手机，现在更进入智能电动汽车领域……打造出一套由垂直整合的闭环生态链和横向扩展的开放生态圈共同构成的开放的闭环生态系统，成为行业里为数不多的已实现持续盈利的视频网站。

据乐视网2015年半年报显示，公司上半年实现营业收入44.6亿元，较去年同期增长51.79%。其中仅9月19日乐迷节当天，便实现了高达5000万的会员收入。

而对比刚刚认下阿里当爹的优酷土豆，其依旧难看的今年二季度财报显示，净收入为16.1亿元，同比增长57%;净亏损为3.42亿元，较去年同期的1.423亿元净亏损扩大140%。简单点说，在美上市的优酷土豆已经无法直面来自投资者的压力和对其烧钱模式的质疑。至于看上去似乎发展还不错的爱奇艺，在母公司百度第二季度的财报中，被指导致百度运营利润率损失5.1百分点。而百度200亿砸向糯米的决定，更被业内解读为百度已将资金与战略重心转向O2O，视爱奇艺为“鸡肋”。

难怪乐视贾老板不怵BAT，有着以一敌三的自信与底气，不是么?

Q4综艺战火升温 《全员加速中》带动网台联动PK升级

年年真人秀，今年特别多。从竞技挑战类到生存挑战类，再到婚恋体验类;从刺激你的耳朵，到拨动你的运动神经……据统计，今年真人秀节目将达到200档，是去年的5倍。而进入Q4以来，真人秀综艺节目的竞争更是完全进入白热化阶段，《跑男3》、《全员加速中》、《跟着贝尔去冒险》、《唱游天下》、《西游降魔记》等综艺节目群英荟萃，更是将战火从电视荧屏一直烧到视频网站。

以已经连续火爆2季的《跑男》为例。早在今年5月8日，爱奇艺就已宣布获得《跑男3》的网络独播权，而随着Q4的到来，一档由“综艺老大哥”湖南卫视+乐视+芒果TV打造的“综艺杀手锏”《全员加速中》也以对彪《跑男3》之势，将于11月6日首播。

自上期《爸爸去哪儿》第三季以开播新低全线溃败给《中国好声音》第四季的总决赛之后，湖南卫视与浙江卫视之间由来已久的综艺“暗战”貌似又要因为《跑男3》和《全员加速中》的对决而再度升级。

《全员加速中》源于日本富士电视台综艺游戏节目《全员逃走中》，是一档湖南卫视引进版权并制作首播的实境户外游戏节目，将采用游戏视角，模拟游戏进程，结合电影级剧情包装，以“猎人”追捕“游戏者”为节目形态，刷新户外综艺新高度。其豪华的制作班底(洪涛联合许可、都艳、刘蕾、张丹丹四大王牌团队制作，于正担任编剧)和超强的明星阵容(黄晓明、TFBOYS、蔡少芬、鲍春来、张亮等大咖小鲜肉)皆可与《跑男3》相抗衡。

据知情人士爆料，坚持“独播”的芒果此次选择与乐视联手打CP牌，正是想采用网台联动的策略，借助乐视“平台+内容+终端+应用”的完整生态，通过乐视网、乐视视频APP、乐视超级手机，乐视超级电视等端口接入大量用户。

而因为原定10月23日首播的《跑男3》突然“跳票”，今日晚间将在湖北襄阳举行的《全员加速》发布会更是备受关注，已曝出到场艺人包括：TFBOYS、贾乃亮、杜淳、窦骁、王凯、张馨予、马克、田亮、沈梦辰等。

未来的战争

毫无疑问，有BAT的地方一定绕不开“钱”这个话题。而就视频行业的发展现状来看，“烧钱”的势头虽然暂时看不到尽头，但如何实现视频网站之间的差异化，提升用户粘性，破解“盈利”难题似乎已经有了一些方向。

1、商业模式变化。未来，视频网站将从以前单纯靠广告收入变成多种盈利模式共存，包括用户付费、电商模式、游戏等衍生业务形式。而说到商业模式，乐视所打造的“平台+内容+终端+应用”的垂直生态体系无疑是最好的成功案例。轰动整个互联网行业的乐视919乐迷节，乐视生态当天总收入即超过17亿元，其中仅会员收入高达5000万。此外，目前行业中所出现的“免费用户跟播+会员付费看全集”、“先网后台”等模式，也为整个行业带来了新的思考。

2、涉足上游完善生态系统。经历了烧钱买版权的惨烈，视频网站如今自然更能充分意识到内容的重要，涉足上游内容环节已是大势所趋，销售版权、开发衍生品、投放广告、网游授权等方式能进一步丰富视频网站盈利模式的同时，更能形成差异化竞争优势。如《十周嫁出去》、《屌丝男士》等自制综艺节目的大火已足以说明试水成功。而最近原优酷土豆副总裁李黎(行业内外号“互联网自制剧女王”，曾一手打《晓说》、《侣行》等不同类型的综艺节目)加盟乐视，显然释放的就是乐视要在自制这块发力的信息。

至于影视剧方面，继《甄嬛传》大热之后，花儿影视(已被乐视所收购)再度出品的《芈月传》也成为Q4最被期待的“年终大剧”，乐视如何把握好《芈月传》这颗“摇钱树”，同样值得关注。

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