国酒之争背后是为名利还是另有隐情

发布时间：2020-03-02 12:27:01 阅读：次来源：洋酒厂家

新华网太原８月１０日电（记者魏飚　戴琳琳）贵州茅台国酒茅台商标近日通过初审，山西汾酒、洛阳杜康等知名白酒企业纷纷对此提出异议。

一石激起千层浪，日渐激烈的国酒商标争夺背后究竟是争名夺利还是另有隐情？商品只要国字加冕就能市场称王？

茅台国字加身前途难料

自７月２０日国酒茅台商标通过初审，白酒的国字号商标触动了白酒行业的敏感神经，众多酒企群起而攻之。

汾酒、杜康打响了反击茅台的第一枪。８月６日，这两家白酒企业将异议申请书递交至工商总局商标局。

汾酒集团在商标异议申请书中指出，商标局初步审定公告中，被异议商标违反了国家工商行政管理总局发布的《含中国及首字为国字商标的审查审理标准》的有关规定。业内人士表示，不仅是汾酒集团，其他白酒企业也打算提出异议申请。

所谓国酒，其身份应该是国民普遍认可的，而不应该是某个厂家自诩自封、自吹自擂，也不应该是哪个官方部门抛开民意为之加冕的。试问，如果将国酒的殊荣授予茅台，那些占据国民多数比例的普通百姓是否愿意？违背民意的国酒，又怎能称得上是名副其实的国酒？在洛阳杜康控股官方网站上，记者看到了这样言辞激烈的话语。网站首页显著位置发布的《关于反对国酒茅台申请商标的公开信》中，杜康则提出１０条理由对茅台申请国酒茅台商标表示强烈反对。

事实上，７月２０日，茅台申请的国酒茅台商标初审通过，已经是贵州茅台第１０次申请该商标，在此之前，茅台申请国酒商标经历了九死。自２００１年９月至２０１０年６月，近十年间，贵州茅台曾９次申请国酒茅台商标注册申请，均未获得成功。而此次申请一审通过让众多白酒企业认为是九死一生。

大同证券研究员郭得存认为，毕竟公示期有３个月，不仅仅是汾酒、杜康，还会有越来越多白酒企业加入。

争夺国酒意在名利？

有专家表示，越来越多白酒企业加入争夺战，这背后既有争名夺利，也不排除借机营销。

茅台冠以国字，不仅扬名，更是逐利。山西省社科院研究员谭克俭说，之所以受到白酒企业抨击，除了茅台历史文化底蕴外，在市场经济条件下，其背后是市场竞争和利润的影响。

复旦大学服务营销和服务管理研究中心客座研究员姚唐认为，反对的原因主要源于经济价值。在中国文化中，与国字头沾边的产品往往被认为就是品质和形象最佳的，从古时的皇家御用、到当今的某某特供，都反映出中国消费者对尊贵地位和其附属事物的一种特殊偏好。因此企业都信奉争得了国字头的金字招牌就必然会赢得市场营销定律，为此而争夺一番也就不难理解。

从目前酒企的争夺激烈程度来看，众多白酒企业并不认可酒香不怕巷子深这句俗语。郭得存认为，茅台如果正式获得国酒称号，将提升其国际市场地位，国酒意味着是中国最好的酒。

事实上，酒类冠以国字，似乎是以国家形象给企业作担保，利益巨大，也形成了无形溢价。近年来，我国高端白酒企业推出了不少国字头的品种。比如泸州老窖的国窖１５７３、　西风的国典凤香、汾酒的国藏汾酒、五粮液最近也推出国五液等。

但是，部分业内人士也表示，除了因为国字号带来的巨大利益，也不排除这是一次绝好的借机营销炒作，无形中为自己品牌做了宣传营销。

加冕国酒慎之又慎　　赢得口碑还需悉心经营

谭克俭说，国家对白酒等商品冠以国字必须慎之又慎，要有法律依据和充分的理由。

茅台是酱香型白酒的代表，如果申请国酒成功，清香型白酒肯定也要申请。郭得存说，茅台从产品命名的国字号上升至国字号商标，即是从公众认知上升到法律保护的高度。国字号商标一旦开了先例，或将引发国字商标混战。

在不少消费者看来，产品加冕国字，仅仅带来短期的光鲜亮丽。想赢得市场长久信赖，还需可靠的质量和诚信的经营。位于太原市平阳路的一位酒类经销商向记者表示，自己不关心茅台能否成功加冕国酒，也不关心哪种酒更配得上这一称号，更重要的是产品质量保证，让消费者信赖，才能赢得市场。

企业或许会因为国字号沾光，让产品获得一种所谓尊贵的身份，但是归根到底还是需要扎扎实实的经营和建设已有品牌。姚唐说，百年老字号并非简单得来，需要市场和消费者的长期认可和口碑的树立。