互联网大佬们难以与传统电视厂商展开竞争

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在中国智能电视2014年用户排行榜出炉后，高调进入电视市场的小米等互联网企业却没能占据鳌头，反而是海信等传统电视厂商继续领跑智能电视市场。

智能手机与平板在IT市场风生水起，让几岁小孩到大爷大妈们都对玩手机、平板乐此不彼。曾光辉几十年的电视行业，如今又重新融会了智能系统以全新的面貌出现在人们眼前。多家互联网企业对这1翻新的市场虎视眈眈，并推出了多款智能电视。但是，市场反响却是应者寥寥，销售并不甚理想。

在中国智能电视2014年用户排行榜出炉后，高调进入电视市场的小米等互联网企业却没能占据鳌头，反而是海信等传统电视厂商继续领跑智能电视市场。缘由或许各个方面，但路在脚下，未来或许也会非常美好。不过由谁来走出去，到达天堂彼岸，或许已有端倪。

互联网产业，到了电视行业水土不服?

毫无疑问，需求是内容设计的先决条件，而智能移动装备和智能电视在软件层面上其实是相通的。这一点众所周知，无论是硬件层面还是操作系统均是雷同。可为何在移动互联网产业呼风唤雨的小米等企业，到了电视行业就水土不服?

数据显示，智能电视上用户关注的内容和移动端大有不同。智能电视用户关注视频、游戏和教育方面的内容。而移动装备用户关注的内容以社交、新闻为主。

内容不同决定了体验方式的不同。在移动装备上有充足开发经验的互联网厂商，面对电视端系统和运用开发时，实际上和传统电视厂商站在同一条起跑线上。谁能颠覆谁，其实答案一目了然。因此，无论是传统厂商也好，互联网大佬也好，都需要在摸索中前进。

互联网大佬们，难以与传统电视厂商展开竞争

谁都知道，内容的优劣直接决定了智能电视的激活率和使用率。其实，这就是互联网大佬们长时间叫嚣的内容为王。此话一点不假，但内容从哪里来?这是个问题，目前真正掌握内容话语权的企业其实不多且分散。无论是传统电视厂商还是互联网厂商都能获得到内容支持，CNTV、华数和百事通等企业乐于与各大终端销售商展开合作。因此，实质内容各家其实区分不大。

或许有人说有些互联网企业会做自有版权内容，会极大地增强竞争力，这一点是普通电视厂商所难以企及的。事实也许是这样，不过中国电视市场的政策变化极其迅速。前不久广电的1纸批文，直接就把各大盒子打了个半死。某些同时做终端和内容的企业，很容易由于政策的变动并致使前期的大笔投资子虚乌有，乃至还将致使投资分散。在硬件方面，这些互联网大佬们也只能够推出寥寥两三款产品，根本没法构成产业链和有效的生态圈。

市场调查数据显示，今后的市场对大屏幕电视的需求更多，2014年50寸以上的电视需求量到达了33%以上，这个数字未来也会延续放大。没有丰富的大屏幕电视产品线，互联网大佬们其实难以与传统电视厂商展开竞争。

相比移动行业，电视行业有自己的独特性

目前，智能电视的激活率大大上升。仅2014年3月，激活率就已到达了77%以上。中信证券提供的数据显示，我国智能电视年销售量已由2012年的1090万增长到2014年的2650万，接入互联网从而被激活的电视机累计总量也由2013年的1645万增长至2014年5000万。

根据智能电视用户数量最大的海信提供的数据，其智能运用终端平台显示：海信智能电视激活用户占比已超过80%;其中，月活跃用户占比已超过60%，用户平均在线点播视频时长到达150分钟，仅次于电视的170分钟，并远超PC和PAD和手机的用户使用时长。这些数据说明，在过去的2014年中智能电视的普及率已大大上升且前景十分看好。

但有些让人意外的是，一向在互联网领域呼风唤雨的厂商们在推出了电视产品以后，智能系统用户数却远远地被传统电视甩到了后面。以传统电视厂商占据了国产前五强，海信和TCL的智能系统激活量分别到达了800万和650万。实际上，海信还预计未来这个数字将从800万跃进到3000万。而雷声十分大的小米竟然排在了10强最后，仅为30万。

各大厂商比较高的激活率显示：智能电视的实际销量依然被传统大佬们所占据，真正的话语权依然被牢牢握在传统电视厂商手里，毫无松动的迹象。这些数据同时说明，电视行业相比移动行业有自己的独特性：

一方面，传统电视企业在转型;另一方面，互联网企业想把自己的运作方式，加到传统的电视市场内，而两种企业的终究的目的其实都是一样，占据入口。现在的传统电视企业也并不是把硬件的盈利摆在绝对的第一位。

接下来的数年内，传统电视厂商继续领跑市

小米在生产电视，乐视在生产电视、联想也在生产电视。看起来仿佛电视硬件很好做，只需要找个代工厂，贴上我的牌子，因而我就是电视生产厂商了。可事实真是如此吗?

国际大厂花上数十亿美元投资研究OLED，IPS技术。松下也由于投资PDP失败而痛失电视市场话语权。国内厂商如海信也花大力气研究ULED技术和激光电视技术，当这些技术积累到一定程度，就会产生爆发式效应。而画面效果、采取画面投射的激光电视和交互式体验，乃至一些现在看来有些奇异的VR式体验都需要技术积累。

实际上，传统电视厂商在硬件开发方面有相当大的优势。互联网企业由于涉足未深，他们不喜欢把大量资金花费到技术研发上，由于技术积累不但需要资金，还需要大量时间。而互联网企业的优势项目却是看得见摸得着，饥渴营销等手段看似奇效，却很容易被复制。

在大数据时期，数据或许能说明一切。目前的智能电视市场，已被传统电视厂商牢牢掌控，互联网厂商大力推销自己的产品和生态圈，从某种程度上来讲也许是为他人做了嫁衣。

以2014年的发展态势来看，当全部厂商都开始生产智能电视以后，智能电视必定是未来的绝对主流。而点播等功能，也会成为家庭生活的一个重要组成部分;电视直播的领先地位将会被点播功能所代替。与此同时，在智能电视市场中，具有绝对话语权的传统电视厂商，极可能在接下来的数年内继续领跑市场。

【康斯坦丁/文，微信公众号：科技新发现 (kejxfx)】

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