家具展三地联动微利现状挑战着行业神经

发布时间：2021-01-20 12:14:42 阅读：次来源：洋酒厂家

核心提示：14日上午9点，上海浦东新国际博览中心南大门入口人员攒动，与去年不同的是，本次展会首次在新国际博览中心、世博展览馆及吉盛伟邦国际家具村三地展出，展览面积达60万㎡，展商数增至2600家。记者在展会现场看到，软体家具、现代家具、欧、中式古典家具、户外家具、办公家具、橱柜衣柜等皆分类别在展馆分布。

14日上午9点，上海浦东新国际博览中心南大门入口人员攒动，与去年不同的是，本次展会首次在新国际博览中心、世博展览馆及吉盛伟邦国际家具村三地展出，展览面积达60万㎡，展商数增至2600家。记者在展会现场看到，软体家具、现代家具、欧、中式古典家具、户外家具、办公家具、橱柜衣柜等皆分类别在展馆分布。

展会重点在于招商，企业对经销商的招纳范围也根据自身需求选择了“泾渭分明”的表现形式，记者在E1馆看到，大部分主做外销的企业在站台外放置了“谢绝内销”的公告牌。而在国内外招商具体实施力度上，参展企业不仅加大力度去吸引、招纳经销商对象，另一方面也更加注重对经销商本身的品牌意识、营销思维等全方面的考虑。

利豪市场部品牌营销中心总裁王赋在现场接受记者采访时指出，“我们不要找过于看重场地租金，广告费支持的以纯做‘生意’为主的经销商，我们需要的是看重产品质量，有高的品牌意识，能够跟利豪长期发展、实现共赢的经销商”；而对于经销商的具体支持细节，参展企业也在产品、品牌、服务和市场多方面各有侧重，月星集团营销总监吴小波认为，一个品牌要搭建终端渠道，服务、维护、产品质量保障及合理的性价比对终端的有效支持，对于新开店，月星会一如既往的对装修、广告投入等项目给予支持，并且会根据特殊的城市略微调整支持政策。

记者通过14日在新国际博览中心的走访发现，展会第一天来展馆洽谈经销事宜的人数占据了参展人数的大比例，不少企业在首战日也实现了开门红，卡乐弗当日就基本确定了10余家的加盟商，他们也希望通过本次上海展会能拿到至少50家的加盟商。

受国际金融市场的震荡及国内市场房地产等多重因素的影响，家居行业的盈利状况堪忧。记者在采访时发现，不少企业对急剧变化且波动的市场环境表示担忧，2011年，虽然大部分企业借助于市场开拓和渠道建设等措施让产品销量基本保持稳定或者略有上扬，但销量的上升并没有与利润空间的上升出现绝对的正比，相反，受制于市场低迷及原材料、人工成本上涨等因素影响，企业的净利润空间并没有得到显著提升，不少企业还出现了逐渐下降的趋势，“微利时代正在到来”成为企业总结2011年家具市场的心声。

梦神集团总裁余霆在谈及整个家具市场时也明确表示出2011年是比较困难的一年，不增反降的情况十分普遍，这里面除开房地产因素的影响，最重要的就是生产成本的上升；圣奥恋尚家营销总监余强谈及家具市场时认为，“2011年家具市场比较惨淡，家具比建材相对来说要滞后一点，但上半年整体下滑的趋势是挡不住的，而且像很多企业比较集中的集散地，很多小型工厂已经不堪重负。”

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