京润珍珠美白面膜启动差异化营销战略面膜市场调研-【新闻】

发布时间：2021-05-24 06:52:41 阅读：次来源：洋酒厂家

近年来化妆品电商市场的规模不断扩张，相较于传统渠道相对饱和的红海市场，电商已然成为当前中国日化行业增长最快的渠道，无论是传统强者还是新晋品牌都已将电商领域作为重点规划和部署的对象。电商虽不是全部未来，但不做电商必然没有未来。

而纵观现今中国化妆品电商市场，大致分为以下三类，①主攻低价的低价商品与品牌清货；②快电商淘品牌；③线下知名品牌触网。日益增加的品牌数量带动竞争的白热化，市场普遍存在产品组合单一，同质化严重，缺乏核心竞争力等现象，毫无底线的价格战成为主流营销方式。

2009年，京润珍珠首度触网开设电商渠道。于自主官网商城以外，平台涉及淘宝、天猫、聚美优品、唯品会、易迅网、京东、当当、苏宁、1号店等。与广大传统电商不同，京润珍珠以“质”取胜，拒绝步入价格战死胡同，并启动差异化的营销战略，以独树一帜的“珍珠特色”为品牌基石，与国际国内各大化妆品品牌成功区隔开来，并通过细分市场，以“珍珠美白·养肤专家”为品牌定位撬动市场。