鞋类品牌消费者行为和习惯研究-(XINWEN)
消费者认知渠道分析
主要认知渠道
当提到消费者最主要的是从哪个渠道了解鞋及皮具类产品的品牌时,71.1%的消费者首要想到的就是电视广告,其次为店内陈设和报纸、杂志上的广告,但是后两者所占的比例远远不如电视广告。
图1.3:五大城市消费者品牌最主要认知渠道
五大城市消费者品牌最主要认知渠道
消费者对于鞋及皮具类产品品牌的主要认知渠道中,排名前三位的依次是电视广告、因特网、报纸杂志上的广告,可见,网络对于人们的影响程度是日益增大。除此之外,朋友介绍推荐、电视节目以及店内陈设也占据了不小的份额。
图1.4:五大城市消费者品牌主要认知渠道
五大城市消费者品牌主要认知渠道
认知渠道接受度
消费者最乐意接受的认知渠道是电视广告,其次为报纸、杂志上的广告,再次为宣传品/宣传册,报纸、因特网也是其所认可的一种主要的渠道。
图1.5:五大城市消费者品牌认知渠道接受度排名
五大城市消费者品牌认知渠道接受度排名
五大城市消费者品牌认知渠道接受度排名
五大城市消费者品牌认知渠道接受度排名
消费者购买行为和习惯分析
消费者曾经购买和日后考虑购买的鞋类产品
对于消费者曾经购买过的鞋的品牌,提及次数排名前十位的品牌如下左图:其中耐克、安踏、李宁和阿迪达斯等四个运动鞋品牌占据了前四位的位置;皮鞋品牌中占据前列的达芙妮、红蜻蜓、百丽等也只能排在其后,可见鞋类产品的消费趋势已经逐渐偏向于运动休闲系列。
而在日后考虑的鞋类产品中,阿迪达斯排在了首位,新增添的有千百度、361°、蜘蛛王、康奈品牌。
图1.6:五大城市消费者曾经购买及日后考虑购买鞋类产品品牌排名
消费者曾经购买鞋类产品品牌排名
消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名
消费者最经常购买和选择替代的鞋类产品
在消费者最经常购买的鞋类品牌中,排名前十位的品牌如下左图,其中安踏、李宁居第一、第二位,耐克和阿迪达斯并列第三位。达芙妮、百丽在皮鞋品牌中居首位。
当消费者最经常购买的鞋类产品一时无法买到,他们所选择替代的产品中,阿迪达斯超过耐克位列第三,天美意、奥康、双星、361°和木林森也分别排在了前列。有10.6%的消费者对于原品牌的忠诚度非常高,表示不考虑其它品牌。
图1.8:五大城市消费者最经常购买和选择替代的鞋类产品品牌排
消费者最经常购买的鞋类产品品牌排名
消费者选择替代的鞋类产品品牌排名
消费者鞋类产品的购买渠道选择
消费者最经常购买鞋类产品的渠道为专卖店,其次为商场,这两者占据了绝大部分的份额。超市相对于零售小店和批发市场而言,也有一定的优势可言。
图1.10:五大城市消费者鞋类产品购买渠道选择排名
消费者鞋类产品购买渠道选择排名
消费者主要购买鞋类产品的类别选择
在鞋类产品的选择中,皮鞋仍然是广大消费者的首选,休闲鞋和运动鞋以微弱的差距紧跟其后。
图1.11:五大城市消费者鞋类产品类别购买选择排名
消费者鞋类产品类别购买选择排名
消费者鞋类产品的购买量分析
总体来说,消费者人均消费鞋数量为每年6.61双,年均消费金额达1343.06元人民币。消费者人均消费皮具类产品数量为每年3.43件,年均消费金额达823.49元人民币。说明在皮具类产品的消费上,消费者的购买欲望和购买能力仍然相对较弱。
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